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京東、蘇寧、拼多多、小象優品發起一屆“新零售”主題618

2019/6/10 9:01:55 來源:中國物流行業網

  今年的618購物節可謂是盛況空前,年中大促的序幕早已拉開,各大電商平臺摩拳擦掌,卯足全軍之力準備出擊。與以往不同的是,今年的618電商節“新零售”形式更加凸顯,不僅東道主京東商城聯手百萬家線下店同時開啟,蘇寧、拼多多、小象優品等也紛紛打破流量、平臺等壁壘以“新零售”方式,在電商節為消費者提供更便捷的購物體驗。

  作為618購物節最早的發起人,京東發布了“618主場在京東”的口號。京東集團副總裁韓瑞透露,京東與合作伙伴將有超過1000萬人投入到京東618的籌備工作當中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布數百萬種新品;還將聯合上百萬線下門店共振京東618,京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者。

  蘇寧的618策略也同樣側重于打破流量壁壘,實現線上線下齊頭并進。在今年618期間,37家萬達百貨門店正式改名為蘇寧易購廣場,加上原有的19家蘇寧易購廣場和16家蘇寧廣場,蘇寧旗下的綜合廣場將達到72家。 618不再是單一的線上場景促銷,而是作為實現“美好生活圈”重要節點,進一步推動全場景的線上線下一體化。

  相比于巨頭的大動作,拼多多、小象優品等新型電商也打出了自己的特點。小象優品依托自生平臺科技創新,通過新零售模式打通線上線下多渠道資源;打通天貓、京東、蘇寧等電商巨頭商品渠道壁壘,為消費者提供全網平臺產品比價、抓取高折扣產品推薦,并且直接在小象平臺上下單即可購買其他平臺上的產品。

  據悉,小象優品推出“618年中鉅惠”活動已經開啟,主打手機產品。活動期間,在小象優品上購買手機產品,可以享受降價、分期免息等多重驚喜優惠。買一款64G的iphoneXS MAX,活動售價在7699元左右,分期購物每月只需642元,大大降低了購買門檻,減輕年輕群體消費壓力。

  拼多多聯合500多個線下農產區開啟的“618水果自由”大促活動正在如火如荼中,所有水果、零食五折起搶購,一定程度上緩解了當下“水果自由”的問題。此前,拼多多就表示過,618期間會通過補貼用戶繼續保持最高性價比,甚至許多全網同樣商品在618之后,拼多多上的價格會更優惠。通過補貼等方式維持低價水果生鮮的足量供應,水果類產品日均供應量在5000噸左右。

  著名央視評論員陸新表示,今年京東618看點,商品上在于京東專門打造的“超級新計劃”全面展示眾多品牌首發新品;形式上電商平臺線上與線下門店全場景結合的規模、力度都是新零售歷史上空前的。

  品牌需要借助電商力量是不爭的事實。從今年618年中大促活動可以看到,無論是京東的“京東超級新計劃”,蘇寧的線下自營智慧零售廣場體系的搭建,還是小象優品等新型電商的技術驅動搭建新零售場景,背后都是通過挖掘用戶數據、提供深入的客戶洞察、聯合品牌商、整合產業資源,通過平臺的核心能力為品牌提供個性化賦能。

  電商平臺正在通過打通新零售的模式推動平臺及行業的二次發展,在新零售模式引領下的618會取得怎樣成績,值得我們期待。

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